Messestand

Einen entscheidenden Erfolgsfaktor sichert Ihnen der perfekte Standort des Messestandes. Informieren Sie sich intensiv im Vorfeld bei dem entsprechenden Messe-Veranstalter.

• Achten Sie auf spezifische Besucherströme! Welche typische Laufrichtung nehmen die Messebesucher üblicherweise? Welche stark frequentierten Laufwege ergeben sich dadurch? Beziehen Sie dieses Wissen in die strukturellen Aufbau Ihres Messeauftritts ein.
• Wo treffen Sie Interessenten an?
  Orientieren Sie sich an Ihren Mitbewerbern und „Zugpferden“ unter den Messeständen. Achten Sie außerdem auf eine korrekte thematische Standplatzierung.
• Profitieren Sie von begünstigenden Faktoren!
  Beispielsweise halten sich in der Nähe von Bühnen und Hauptattraktionen stets viele Menschen auf. Auch Restaurants, Ein- und Ausgänge, Rolltreppen, Aufzüge oder Toiletten gelten erfahrungsgemäß als stark frequentierte Areale.
• Hüten Sie sich vor Überraschungen!
  Studieren Sie den Messeplan genauestens und vermeiden Sie dadurch störende Einflussfaktoren. Dazu zählen beispielsweise Säulen, die den freien Blick auf den Messestand behindern. Aber auch niedrige Decken, schlecht beleuchtete Bereiche oder die ungünstige Lage in einer Sackgasse, beeinflussen den Erfolg Ihres Messeauftritts negativ.

Präsentieren Sie auf Messen stets neue Innovationen um sich von Ihren Mitbewerbern abzuheben. Beschränken Sie sich dabei auf ausgewählte Produkte und Leistungen, mit denen Sie das Messepublikum überzeugen. Gliedern Sie Ihren Messestand dabei sinnvoll in Funktionsbereiche. So finden sich die Messe-Besucher schnell zurecht.

Gestalten Sie eine offene und einladende Atmosphäre zu den angrenzenden Laufwegen. Visualisieren Sie Ihre Leistungen mit ausdrucksstarken Fotos oder Gestaltungselementen, damit Ihr Messestand bereits aus größerer Entfernung wahrgenommen wird. Neben klassischen Messewänden bieten beispielsweise attraktiv bedruckte Deckenhänger hohes Potenzial für eine weithin sichtbare Firmenpräsenz. Klare und einfache Botschaften erleichtern dabei den Besuchern, sich zu orientieren. Sorgen Sie außerdem für einen ungehinderten Zutritt und einen guten Überblick.

Sprechen Sie die Sinne der Messebesucher gezielt an und machen Sie Ihr Produkt erlebbar. Binden Sie die Aufmerksamkeit mit wirkungsvoll platzierten Messesystemen und einem durchdachten Beleuchtungskonzept. Energiesparende und lichtstarke LED sorgen sowohl als Spot, aber auch als Lichtleisten zur Hinterleuchtung von Messewänden und Promotion Countern für wirkungsvolle Akzente. Geben Sie den Interessenten in diesem Teil des Messestandes die Chance, Ihr Produkt selbstständig zu erleben und ermöglichen Sie ihnen direkte Interaktion. Schaffen Sie positive Erlebnisse aus Faktoren wie Bewegung, Spaß und Wissen, zum Beispiel durch Aktionen mit Puzzlewänden aus Sitzwürfeln. Darüber hinaus bietet der Präsentationsbereich die Gelegenheit, den Besucher anzusprechen und für ein ausführliches Beratungsgespräch zu interessieren.

Der Interessent ist nun im wichtigsten Teil Ihres Messestandes angekommen. Im Mittelpunkt dieses Areals stehen Besprechungen, persönliche Beratung und Information. Aus diesem Grund benötigt der Besprechungsbereich neben dem Aspekt der Funktionalität vor allem eine Wohlfühl-Atmosphäre. Sorgen Sie dabei für eine entspannte und eine möglichst ungestörte Umgebung. Je nach Geschäftsfeld stehen dabei unterschiedliche Konzepte zur Auswahl. Gemütliche Sitzecken aus Sofas oder Sitzhockern bieten sich vor allem für lockere Unterhaltungen oder kleine Verkostungen an. Für rein geschäftliche Verhandlungen eignen sich dagegen eher Stehtische oder Messetheken, die den Beteiligten die Möglichkeit für Notizen geben. Darüber hinaus bietet dieses Messeequipment Platz für Prospekte, Flyer oder Giveaways.

Denken Sie außerdem an eine Theke zur Bewirtung mit Getränken oder kleinen Snacks. Reichen Sie kleine Köstlichkeiten und zeigen dem Besucher so, dass Sie ihn schätzen. Auf diese Weise schaffen Sie eine lockere Atmosphäre mit positivem Reiz und legen den Grundstein für eine bleibende Erinnerung.
Stauraum für Werbeartikel, Prospekte oder die Garderobe der Mitarbeiter ist vor allem bei kleinen Messeständen oft Mangelware. Abhilfe schaffen beispielsweise Zwischenablagen in Messetheken oder ein passend bedruckter Vorhang, hinter dem man die Utensilien verstecken kann. Bei größerer Stellfläche bietet sich der Einsatz einer Messekabine an, die sich nahtlos in die Konzeption Ihres Standes einbauen lässt. Sie fungiert als Lager und Garderobe oder kleine Küche.

Für die optische Gestaltung Ihres Messestandes gilt „Weniger ist mehr!“. Setzen Sie auf einen weithin sichtbaren Eyecatcher. Vor allem Messewände und Werbedisplays mit attraktiven Fotos und Grafiken wecken dabei gezielt Emotionen. Vertrauen Sie außerdem auf eine einprägsame Werbebotschaft, die neugierig macht und schnell zu erfassen ist. Stellen Sie Ihr Alleinstellungsmerkmal klar in den Vordergrund und geben Sie dem Besucher einen wichtigen Grund, genau Ihren Messestand zu besuchen. Je nach Branche erzielt auch ein witziger Slogan hohe Aufmerksamkeit und eine bleibende Erinnerung.

Darüber hinaus spiegeln natürlich Logo und Firmenfarben die Kraft Ihrer Corporate Identity klar wieder. Beziehen Sie beim Planen der Drucke neben den Wänden auch mobile Messesysteme wie die Messetheke oder Sitzmöbel ein. Bleiben Sie bei Ihrem Messestand Design jedoch stets dezent und hinterlassen so einen seriösen Eindruck.